O Professor Adam Duhacheck, da Universidade de Indiana, faz uma apresentação sobre anúncios relacionados à saúde. Como as pessoas reagem às propagandas com mensagens negativas e positivas, com mensagens que despertam o sentimento de culpa ou vergonha. Será que as campanhas atuais para fazer com que as pessoas parem de fumar, beber ou terem comportamentos de risco são eficientes?