"EXPOSIÇÃO: Jürgen Steinheber – Doutorando, University of Plymouth (Reino Unido), PhD nó
Munique (Alemanhã) em cooperação com a USP.
DEBATEDOR: Paulo Carlos Kaminski – Vice Chefe do Departamento de Engenharia Mecânica
– Poli/USP.
DEBATEDOR: Erwin Franieck – Gerente de Desenvolvimento de Sistemas a Gasolina da
Robert Bosch Ltda.
COORDENAÇÃO: Guilherme Ary Plonski – Coordenador Científico do PGT/USP."

"Como muitas das inovações fracassam após a sua entrada no mercado, as empresas se
deparam com riscos elevados quando introduzem uma nova tecnologia. O foco deste
Seminário, que se baseia num projeto de pesquisa que envolveu profissionais experientes
de marketing e vendas de setores intensivos em tecnologia de países desenvolvidos e
emergentes, é a existência e importância de barreiras à difusão da inovação. Diferentes
barreiras e modelos serão expostos, indicando-se as variações e aspectos comuns, com
ênfase nas indústrias participantes da Alemanha e do Brasil.
A variedade de barreiras dificulta os processos decisórios relativos à estratégia e
desenvolvimento de produtos, bem como ao desenvolvimento de marketing e negócios,
especialmente quando se quer atingir novos mercados regionais. Um quadro referencial
que descreva adequadamente essas barreiras poderá servir de guia para a tomada de
decisões."