Tendo por pano de fundo o livro recém-publicado por Victor Siaulys – "Mercenário ou Missionário?" –, foi proposta a discussão de formas de conciliar iniciativas empresariais lucrativas e projetos sociais eficazes. Quatro comentaristas expressaram reflexões a partir de suas experiências pessoais e profissionais, abordando as questões:

1. Quais são os traços e competências que orientam o empresário e o mobilizador social?

2. É possível reproduzir um perfil de liderança que concilie desempenho econômico e atuação social?

3. Como reconciliar objetivos aparentemente tão diversos como a lucratividade e a solidariedade?

Com mais de 60 pessoas, o público do seminário era composto por representantes de empresas e de organizações da sociedade civil. Também estavam presentes docentes da FEA/USP e da FIA; alunos e ex-alunos do MBA Gestão e Empreendedorismo Social, dos cursos de Responsabilidade Social e Terceiro Setor e do PPGA – Programa de Pós-Graduação em Administração da FEA/USP.